Viestinnän merkitys kilpailutekijänä kirkastumassa

Yhä useampi yritys ja organisaatio on alkanut ymmärtämään viestinnän merkityksen johtamisessa ja maineen hallinnassa. Yritykset elävät jatkuvassa muutoksessa ja poikkeustilanteissa nykyisessä globaalitaloudessa, jolloin ammattimaisen viestinnän merkitys korostuu kilpailutekijänä.

Tämä käy ilmi Viestinnän ammattilaiset 2011 -tutkimuksesta. Viestintäammattilaisten apua tarvitaan erityisesti strategian jalkautuksessa, suunnitelmallisessa mediatyössä, muutoksen läpiviemisessä, integroidussa markkinointiviestinnässä ja kriisitilanteiden hallinnassa.

Nykyisin viestinnän esimiehet istuvat myös yritysten johtoryhmissä vastaten omasta alueestaan, kuten esimerkiksi talous- tai strategiajohtaja. Myös viestinnän resursseja on lisätty ilahduttavasti joka kolmannessa yrityksessä, varsinkin suurimmissa, kahden viime vuoden aikana. Yrityksissä, joissa ei ole omaa viestintäammattilaista ulkopuolisten viestintäammattilaisten käyttö on lisääntymässä.

Viestinnän ammattilaiset 2011 -tutkimus toteutettiin elo-syyskuussa ja siihen vastasi noin 1 400 yritys- ja yhteisöviestinnän ammattilaista. Suomen laajin viestintäammattilaisille kohdistettu tutkimus toteutetaan joka toinen vuosi. Tutkimuksen tulokset julkistettiin Markkinointiviestinnän viikolla 28.9.2011 Helsingissä.